【悲報】なんで日本は未だに酒のテレビCMを規制出来ないの？煙草のCMは消えたのに
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＞未成年への影響、そしてアルコール依存症の問題の観点から、アルコール関係の広告は規制が入ってしかるべきものだとは思います。
＞YouTubeがトップページ最上部に表示される“最も目立つ広告枠”からアルコール商品の広告出稿を禁止するという報道もあり、アルコール広告の規制は世界的な動きです。
＞'04年に財務省によってタバコのCMはテレビ・ラジオで全面禁止となりましたが、アルコール消費の広告は、全面禁止はないにせよ今後も規制は進むでしょうね」（前出・広告代理店関係者）
https://www.jprime.jp/articles/-/22801?display=b 《テレビのアルコールＣＭの規制強化に関する要望書》主文
（前略）
日本では、近年、女性の飲酒率が急増して２０・３０代では8割を超えており、中高生の飲酒行動に関する調査でも中学1年では女子が男子を上回るなど、女性の飲酒問題の広がりが指摘されています。
アルコールの害を受けやすい女性の特性から、厚生労働省「健康日本21」でも、「女性は男性よりも少ない量が適当である」とされています。（中略）
また、ほぼすべてのCMが飲酒シーンや効果音による「直接的に飲酒をそそる手法」を用いており、昼間の飲酒が全体の6割で、「一人酒」のシーンも6割にのぼることが判明。アルコール依存症につながりやすい「昼間の一人酒」を、リスクが高い女性にこぞって推奨している形になっています。
未成年にも見えるような20代前半の童顔のタレントの起用、子どもっぽいしぐさ、子どもの遊びやメルヘンの世界、若者に人気の音楽やタレント、イッキ助長につながるような表現、ヨットや岩場など危険な場所での飲酒もありました。
このようなCMが、日本では平日の18：00以降、週末・休日には12：00以降ずっと、大量に流されているのです。
私たちは、酒類メーカーがとるべき予防対策の筆頭はCMの自主規制であり、それを行なわずに他のどんな活動をしても、社会的責任を果たしているとは言えないと考えます。
（以下略）
【要望書】《テレビのアルコールＣＭの規制強化に関する要望書》（業界団体宛）
https://shufuren.net/requests/requests110/ 酒類CMの問題点その1
ほぼすべてに、直接的に飲酒をそそる手法
ほぼすべてが飲酒シーンや効果音を用い、視覚と聴覚に訴えて味・冷たさ・喉ごしの触感を連想させる「直接的に飲酒をそそる手法」を用いている。
どちらも使っていないのは１銘柄のみだった。
（大手酒類メーカー9社64銘柄のCM146本を対象とした調査）
https://www.ask.or.jp/downloads/pdf/2009/CM200907.pdf 酒類CMの問題点その2
昼・屋外で飲むパターンが目立つ
アルコール依存症に繋がりやすい昼間の飲酒が全体の６割で、そのほとんどが屋外。
発泡酒・新ジャンル・チューハイではこのパターンが圧倒的で、大自然の中で飲むものがとくに目立つ。
ビール・梅酒も昼間が多いが、屋内もかなりある（テラスを使って空や景色を映すパターンも）。
焼酎・ウィスキー・ワイン・日本酒は夜のみ。 酒類CMの問題点その3
一人酒が過半数
同じくアルコール依存症に繋がりやすい一人酒のシーンが 38 と全銘柄の 6 割にのぼる。
しかも大半 (28)が昼間。飲酒者は、男性 23、女性22（男性／女性バージョンがある銘柄も）とここでも性差はほとんどなく、アルコール依存症につながりやすい「昼間の一人酒」を、リスクが高い女性にも堂々と推奨する形になってしまっている。
変形パターンとして、それぞれは一人酒だが電話やネットを通じて仲間とつながるものもあった。 ＜日本の酒類CMに特徴的なメッセージ性＞
酒類メーカーは 20 代～40 代の女性たちに、「男性と対等に飲みなさい」というメッセージを強く発している。（※1）
飲めば１人でも楽しめる。昼も夜も、野外でも屋内でも。
自由気まま、のびのび、みずみずしく、元気で、かっこいい。
ダイエットしていても大丈夫。
飲めば男友達とも対等につきあえ、女友達とも会話がはずむ。
グループで盛り上がれる。夫とも、親とも、息子や娘とも、いい関係がつくれる。
しかしCM は、その反対側の事実をまったく伝えていない。
＜女性とアルコールに関する事実＞
・女性は、男性の半分の量・期間で、アルコール依存症や肝臓病になる危険性がある
・乳がんの発症リスクは、飲酒量に比例する
・大量の飲酒は女性ホルモンの分泌を低下させ、生殖障害をまねく危険性がある
・妊娠中の飲酒は、胎児の障害をまねく危険性がある
・授乳期の飲酒は、乳児にアルコールを飲ませるのと同じことになる
・厚労省の「健康日本 21」でも、「女性は男性よりも少ない量が適当である」とされている
＜日本の女性の飲酒状況＞
・女性の飲酒率は、急上昇している
・20 代の女性の飲酒率は 8 割に達し、飲酒量も同年代の男性とあまり変わらない
・中学１年では、男子より女子のほうが、飲酒率が高い
・急性アルコール中毒で搬送される若い女性の比率がじわじわ増えている
・女性のアルコール依存症が増えている ↑の※1についてのパターン別詳細と実例
①「男性／女性」パターン
同じ銘柄で、男性バージョンと女性バージョンの両方があるもの。
これらは、場面が同じ、あるいは似た設定のため、男女の対等性が際立って見える。
例） 一番搾り（ｷﾘﾝ）のイチローと松嶋菜々子／ザ・プレミアム・モルツ（ｻﾝﾄﾘｰ）の矢沢永吉と竹内結子／クリアアサヒの浜田雅功と浅尾美和／アサヒオフの堤真一と山口智子／ヱビスビールとザ・ホップ（ｻｯﾎﾟﾛ）の浅野忠信と小泉今日子 ②「オヤジかわいい女子」パターン
手酌、あぐら、勢いよく缶を掴み出す、飲み終わってプハーッ……キュートな女性、美しい女性にあえてオヤジ的なしぐさをさせることでギャップを演出。
同時に自らの意志で飲む、飲みなれたかっこよさも出している。
例） ヱビスビール（ｻｯﾎﾟﾛ）の小泉今日子はあぐらでグラスを飲み干し、「じゃ、もう 1 本」と立ち上がる。
一番搾り（ｷﾘﾝ）の松嶋菜々子も、ザ・プレミアム・モルツ（ｻﾝﾄﾘｰ）の竹内結子も、金麦（ｻﾝﾄﾘｰ）の檀れいも、うれしそうに手酌で飲む。
豊か（ｻﾝﾄﾘｰ）の菅野美穂は、手酌で飲んだあと、豪快にプハーッ。
のどごし生（ｷﾘﾝ）の香椎由宇も中年の山口智充と並び手酌。
飲んだあと同じように口に泡ひげをつけたバージョンも。
角瓶(ｻﾝﾄﾘｰ)の小雪も男性客の前で、「のど、渇いてます」と自らハイボールを飲む。
氷結シリーズ（ｷﾘﾝ）の深田恭子は、海辺の炎天下、氷水の中から缶を勢いよく掴み出す。 でも本田翼が果物まるかじりにするチューハイのCMはよかったよね？😍 ③「中年男性と飲む若い女性」パターン
若い女性が中年男性に対抗するようすを強くアピールしたＣＭがある。
また、それと対照的に若い女性と中年男性との対等な友人関係を描いたものもある。
対抗する例） －196℃ストロングゼロ（ｻﾝﾄﾘｰ）の石原さとみはプロレスラーに堂々と物申したあと、リングで並んで飲む。
のどごし生（ｷﾘﾝ）の香椎由宇も中年男性と、同じポーズでジョッキをあおる。
対等な友人関係の例） ほろよい（ｻﾝﾄﾘｰ）では、ウェブ飲み会と称して、
堀北真希が年齢の違う 2 人の男友
達（オダギリジョー・水嶋ヒロ）とPCでチャットしながら飲む。
女性から集合を呼びかけ、3 人が同じポーズで PC に向かい、缶を傾ける。
ダイエット生（ｻﾝﾄﾘｰ）も加藤ローサが年齢の違う 2 人の男友達（市村正親・佐藤隆太）と飲む。
クリアアサヒの浅尾美和も浜田雅功と語りながら飲む。 飲酒運転による交通事故件数は2,198件
（令和3年、警察庁HPより）
飲酒運転の検挙件数は25,434件
（令和元年、警察庁"令和元年の犯罪"より） アルコール性肝疾患の患者数は37千人
その内アルコール性肝硬変の患者数は14千人
（平成29年、厚生労働省"アルコール健康障害に係る参考資料"より） アルコール依存症の受診患者数は95,579人
その内入院患者数は25,606人
（平成28年度、厚生労働省"アルコール健康障害に係る参考資料"より）
⚠なお、アルコール依存症の外来患者数は実際の患者数の5%ほどに過ぎないと言われている。⚠ ↓以下↓
🌏テレビのアルコールCMに関する世界主要先進国の規制
🇫🇷フランス
法規制： 1.2％以上のアルコール飲料をテレビ・映画で広告することを禁止。
スポーツや文化的イベントのスポンサーになることも禁止。
同時に、「未成年を広告のターゲットにすることを禁じる法律」が、アルコールの「ライフスタイル」広告を禁止。
ブランド名・成分・来歴・ドリンクの作り方や提供のしかたなど、商品の性格に関してのみ許可。 🇸🇪スウェーデン
法規制： 蒸留酒・ワイン・2.25％以上のビールのテレビＣＭ禁止。 🇪🇸スペイン
法規制： アルコール分 20％以上はテレビＣＭ禁止。ＥＵ共通テレビ自主規制に従う。
州政府ごとの規制もある（カタロニアでは、アルコール分 20％未満も 21：30 までテレビＣＭ禁止） 🇧🇪ベルギー
法規制： 蒸留酒のテレビＣＭ禁止。
自主規制： 過剰飲酒の奨励や 21 歳以下をターゲットとしてはいけないなど。 🇦🇹オーストリア
法規制： 蒸留酒のテレビ・ラジオでのＣＭを禁止。
子ども、運転、スポーツ、アルコール乱用の助長と関連するようなＣＭは禁止。
テレビ・ラジオ番組のスポンサーとなることも禁止。
自主規制： 乱用の奨励、青少年をターゲットにすること、成功と結びつけること、興奮やアルコールの治療的効果をほのめかすこと、飲酒場面や酔っている状態を描くことは禁止、など。（広告審議会） 🇫🇮フィンランド
法規制： アルコール分 22％を超える酒類のテレビＣＭ禁止。未成年者をターゲットにせず、規制コードに従わなければいけない。
過剰摂取につながる描写、治療目的や社会的・性的成功に不可欠であるかのような主張、加えて、アルコールがリフレッシング（元気づける、心身をさわやかにする）になるという考えを
促進してはならない、など。 🇮🇪アイルランド
法規制： 蒸留酒のテレビ・ラジオでのＣＭを禁止。スポーツ番組の前に放映しない。
1 局で一晩に同じＣＭを 3 回以上放映しない。
※他のメディアも自主規制コードあり。 🇵🇹ポルトガル
法規制： 19 時から 22 時 30 分までテレビＣＭ禁止。ＥＵ共通テレビ自主規制に従う。
ビールと蒸留酒のＣＭは、映画・ビル看板・教育機関・未成年向け雑誌、スポーツや文化イベントにおいて禁止。
※酒類メーカーは自主規制も。 🇨🇦カナダ
法規制： 「酒類免許法」により、未成年者にアピールしない、などの規制あり。（ラベルも広告の１つと考える） 🇺🇸アメリカ
自主規制： 蒸留酒はテレビＣＭしない。ビール協会は、飲酒場面は描かない。
登場人物は25歳以上で成人に見えること。
未成年者にアピールする要素（シンボル・言語・音楽・ジェスチャー・タレント・マンガのキャラクター・グループや組織）を用いない、など。 🇩🇪ドイツ
自主規制： 蒸留酒はテレビＣＭしない。
ＥＵ共通テレビ自主規制に従う。 🇬🇧イギリス
自主規制： 過剰摂取の奨励、人気・能力・社会的成功・性的行為・問題解決に貢献するような表現、勇敢さ・タフネスとつなげること、気分の変化・自信がつくような表現はいけない。
登場人物は 25 歳以上で、飲酒可能年齢に見えること。
70％以上の視聴者が飲酒可能年齢と予測できること、など。（英国広告コード） 🇩🇰デンマーク
自主規制： 未成年者を対象にすること、健康によいとか、メンタルあるいは身体的な能力が上がるなど示唆すること、スポーツとからめること、スポーツや競技場のスポンサーになってはいけない。 🇬🇷ギリシャ
自主規制： 各テレビ・ラジオ局が 1 日に放映できるＣＭの総量を規制。
ＥＵ共通テレビ自主規制を遵守。 🇬🇧英国広告コード
（British Code of Advertising Practice）
11.8.1 すべてのアルコール広告に適用される規則
a (1) 広告は、アルコールが個人の人気や自信に貢献する、あるいは飲酒の拒否は弱さを示すと
示唆してはならない。
a (2) 広告は、社交的な式典の成功がアルコールの存在やアルコールの摂取によると示唆して
はいけない。
b 広告は、アルコールを勇敢さ、タフネス、攻撃性、あるいは反社会的行動と関連づけてはいけ
ない。
c 広告は、アルコールを性的営みや性的成功、あるいはアルコールは魅力を高めることができる
といったほのめかしと関連づけてはいけない。
d 広告は、一人酒の習慣が許容される、あるいは飲酒によって問題を克服できると示唆してはい
けない。
e 広告は、アルコールが治療的特質を持つ、あるいは興奮・鎮静・気分変化・自信向上の効果を
もたらすものという打ち出しをしてはいけない。身体あるいは他のふるまいがアルコールによって
よくなる、またはアルコールが必要不可欠なものであるかのようにほのめかしてはいけない。
f 広告は、アルコール含有量が高いほど好ましいと示唆したり、アルコールへの強さを過度に強
調してはいけない。
g (1) 広告は、不適切な飲酒を見せたり、ほのめかしたり、奨励したりしてはいけない。これは飲
酒量と描かれている飲み方の両方に適用する。
g (2) 重ねて飲む（おかわり）ことを、言及あるいは示唆することは許容されない。
g (3) アルコール飲料は責任をもって扱われ提供されなければならない。
h 広告は、危険であるかもしれない機械操作、飲酒して行なうと危険な行為、運転と飲酒を関連
づけてはいけない。
11.8.2 附則
a (1) アルコール飲料の広告は、18 歳以下（英国の法的飲酒可能年齢）に強くアピールするよう
なものであってはいけない。とくに若者の文化を反映したり連想させたりしてはいけない。
a (2) 子どもは声も含めて登場させてはならない。25 歳以下あるいはそう見える人に、アルコール
広告の中で重要な役割をとらせてはいけない。思春期のような、子どものような態度をとることは
許されない。
b アルコール広告は、勇敢さ、タフネス、攻撃性や荒々しさ、無責任さや反社会的行動を見せたり
ほのめかしたり関連したりさせてはいけない。
c アルコール広告は、無責任な飲酒を奨励するように見せてはいけない。
d アルコール広告は、職場環境で酔っているようにアルコールを提示してはいけない。
e アルコール飲料は性的営みや誘惑という背景を用いて広告してはならないが、11.8.2(a)に反しないかぎりはロマンスや恋愛を含めてもいい。 🇺🇸🗽
米国ビール協会の「広告とマーケティング・マテリアル」に関するコード
Beer Institute Advertising and Marketing Code
ガイドライン
１ このガイドラインは、インターネットやその他のサーバースペース・メディアを含むすべてのビー
ル広告とマーケティング・マテリアルに適用される。
２ ビール広告とマーケティング・マテリアルはビールを責任ある方法で描かなければならない。飲
酒運転は描かず奨励せず大目にみない。ビールが過剰摂取されたり、無責任あるいは何か違
法な飲み方をされている状況を描かない。酔っている状態の人々を描かない、あるいは酔いが
許容される行為であるかのように示唆しない。何らかの違法行為を描いたり暗示したりしない。
広告に描かれる小売店やその他の場所は、まともなよい状態に描かれなければならない。
３ ビール広告とマーケティング・マテリアルは、飲酒することを選ぶ、法的飲酒可能年齢の成人
に向けられたものである。それ以下の年齢の人に主としてアピールするようなシンボル・言語・
音楽・ジェスチャー・マンガのキャラクターを用いてはいけない。
法的飲酒可能年齢以下の人に主としてアピールするようなエンターテイメントの人物やグルー
プを用いてはいけない。サンタクロースを描いてはいけない。読者・視聴者の少なくとも 70％以
上が法的飲酒可能年齢と認められる雑誌・テレビ・ラジオにのみ広告する。イベントでは大多数
の参加者が法的飲酒可能年齢と認められなければ、広告してはいけない。
服・玩具・ゲーム・ゲームの器具・法的飲酒可能年齢以下の人に使われるその他の物に、ビール
のロゴ・トレードマーク・名前などの識別表示を使ったり、使用権を与えてはいけない。
雑誌・テレビ・ラジオに掲載されるビール広告とマーケティング・マテリアルは、定期的に、無作為
抽出による事後監査によって管理。もしコードの基準を満たさない場合は、再発防止策を講じる。
ビール広告に登場する人物は法的飲酒可能年齢でなければならず、そう見えるよう少なくとも 25
歳以上とし、適切な身分証明により確認する。そして実際に 21 歳以上に見えなければならない。
ビール協会は、ペアレント・コントロール・ソフトウェアの制作会社に、加盟会社の名称とサイトアド
レスを提供する。加えてビール会社は、自社のサイトを訪れる人に生年月日の提示を要求する。
ビールの摂取は、レジャーや社会的活動を補完するものである。ビール広告とマーケティング・マ
テリアルは、ハイレベルの警戒や協調を要する活動の前や最中に飲酒するよう設定したり連想さ
せたりしてはいけない。
ビール広告とマーケティング・マテリアルは、科学的に実証されていない健康上の主張をしてはい
けない。個人が社会的、専門的、教育的、運動的、経済的に成功するような主張、あるいはその
象徴となるものを含めてはならない。ビールを飲まないと、社会的、個人的、身体的な問題を解決できないような主張、あるいはその象徴となるものを含めてはならない。 コピペだけで1000目指すスレやないんかガッカリやで タバコのCMなんてあったか？
パッと思いつかんのだが なんでもかんでも規制やな
逆に18歳から飲酒OKにしたればええ かぜ薬乱用する人いるでしょ？
あれは現実が辛すぎて受け入れられないから薬やってんだわ
酒も一緒や
結局現実が辛すぎて受け入れられない奴が酒に溺れるんだわ
現実の辛さをどうにもできない以上薬だめ、酒だめなんて無意味なんだよ 基本若者は将来真っ暗の日本で一生貧乏、
結婚を望めず、娯楽にも金を使えず、長時間労働を強いられる
それなのに上流の奴は華やかな仕事をして華やかな暮らしをしている
インターネットじゃそういうやつがゴロゴロいるとわかる
これで精神的に参っちゃうから、酒や薬に逃げるんだよ
場当たり的に酒や薬ダメって道理が通らねえよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
