楽天グループ（楽天）の2022年12月期における国内EC流通総額は、前期比12.3％増の5兆6301億円だった。コロナ禍の需要拡大が収まりつつある中、引き続き高い成長を維持している。三木谷浩史社長は、「アマゾンは公表していないが、（国内EC流通総額は）われわれの方が良いと推測している」と語る。

三木谷社長は他のECモール事業者と比較しても高い成長率であることを強調した。直近四半期の流通総額においても、Zホールディングやメルカリ、ZOZOなどを上回る増加率だという。
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